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| ● 협찬광고란? |
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방송프로그램에 제작비 또는 출연료, 상품 등을 제공해 주는 대가로 방송국에서 프로그램 진행 중 |
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협찬사의 상호(또는 브랜드)와 협찬내용을 화면과 멘트를 통해 노출하는 광고. |
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제2의 광고! 제품을 소비자에게 직접 소구하지 않고 소비자가 광고를 의식하지 못하는 가운데
기업이 원하는 이미지를 받아드리게 하는 간접광고이며 감성적인 광고매체. |
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제품이나 기업의 이미지를 직접 소구하는 방법보다는 협찬매체의 이미지로 한번 더 가공하여
소비자로 하여금 감성적인 이미지를 유도하는 광고. |
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| ● 협찬광고의 장점 |
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프로그램 진행 중에 돌발적으로 노출하므로 시간은 짧아도 시청자의 주목율을 100% 유지하며 소구하고자 하는 내용을 확실하게 전달. |
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CF와 비교할 수 없는 100% 주목율 ! |
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제작비 제로, 저렴한 집행비 - 최적의 광고전략 ! |
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명확한 타겟 설정을 통한 광고 효과 극대화 ! |
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반복노출을 통한 회사명 또는 브랜드명의 최단시간 인지효과! |
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| ● 협찬광고의 종류 |
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프로그램 제작협찬 (제작지원 ID노출) -> 스폰서쉽 업체가 프로그램의 제작비를 일부지원.
제품PPL과 병행하여 효과 극대화 도모.
- ex : 파리의 연인 - GM대우 / 팬텍앤큐리텔(제품PPL) 외
- - - -발리에서 생긴일 - 테크노마트
- - - -세잎클로버 - 노동부 고용안정센터, 소니컴퓨터엔터테인먼트
- - - -굳세어라금순아 - SNB인터패션
- - - -신입사원 - 잡코리아 |
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프로그램 상품협찬 (협찬주판넬 및 멘트 노출) -> 프로그램에 제작에 참여하는 사람들에게 상품제공
- ex : 천재교육 해법수학, 사임당화장품, 삼성카드 외 |
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프로모션 제작협찬 (스폰서ID 및 멘트 노출)
- ex : 어린이에게 새 생명을 - 이 프로그램은 SK생명과 함께합니다. |
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| ● 기대효과 |
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Program sponsorship-P.S.S (협찬광고)
1. 저렴한 비용으로 TV 반복노출이 가능하므로 브랜드 환기 및 이미지 제고 원활.
2. 프로그램 내에 노출되므로 프로그램과 연계된 이미지 형성.
3. 소비자에게 상품을 제공하므로 협찬광고주에 대한 호감도 향상.
4. 명확한 타겟 설정으로 효과의 극대화.
5. 제한되어 있는 홍보 비용의 절감효과. |
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Product placement - P.P.L
1. 매체 흥행성공시 엄청난 파급효과 발생.
2. 공동프로모션을 통한 모델료 및 제작비의 절감효과.
3. 2차,3차걸친 후속시장의 홍보 효과 기대.
4. 문화사업 발전에 기여한다는 바람직한 기업이미지 형성. |
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| ● 협찬광고의 고지형태 |
| [TV] |
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협찬광고 방송규정에 따라 화면전체 4/1 하단 사업자등록상 회사명 고지,
상단에는 협찬상품 고지하며 노출시간은 3초. |
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| [RADIO] |
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프로그램 방송중 진행자(MC)가 해당 코너에서 멘트로 협찬사명 고지.
방송규정은 TV와 동일. 1일1회 고지
(멘트 예)샤프전자에서 공기청정기를 드립니다. |
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● 협찬광고의 효율성
| 구분 |
효과 |
세부내용 |
| 광고주 |
기업홍보 |
공공복지의 향상에 이바지할 목적으로 방송제작에 기여하는 협찬광고는
단순한 광고차원을 넘어 시청자로부터 좋은 기업이미지를 얻는 홍보매체. |
| 저렴한 광고비 |
매체단가 비교시 TV협찬광고비(SA급 기준)는 1회당 평균 1,300,000원,
라디오는 월 2,500,000~3,000,000원이고 TV_CM(SA급 기준)은 1회당
평균 8,500,000원 소요. 라디오 광고비도 (MBC-R[싱글벙글쇼]전국기준)
월 20,000,000원가량 소요되는 반면 협찬광고는 2,500,000~3,000,000원
소요.
- 단순노출 비교시 TV-CM 1회 광고비로 TV협찬광고 5회이상 집행가능.
- R-CM 1개월 광고비로 RADIO협찬광고 5개 프로그램 집행가능.
- 방송광고 예산의 10%를 협찬광고로 집행할경우 브랜드 노출에 있어서
- 약 50%의 상승효과 기대. |
지속적인
참여가능 |
협찬광고는 프로그램과 함께 지속적인 참여가 가능.
(TV-CM 경우 최장 6개월만 참여 가능) |
| 높은 GRP |
- 협찬광고는 프로그램 진행중에 고지됨으로 Program 시청률과 광고도달율
- (GRP)이 일치하는 유일한 광고.
- TV_CM의 경우 전CM 과 후CM의 노출순서 및 채널의 Zapping 등으로
- GRP는 프로그램 시청률의 약 20%선. |
| 방송국 |
제작비절감 |
프로그램의 제작비 절감으로 양질의 프로그램 제작에 기여. |
| 시청율향상 |
시청자의 적극적인 참여 유도. |
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